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公眾號運營自媒體們的“武林秘籍”揭秘

2020-11-17 19:34:35
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供稿:網友


“武林秘籍”是神書呀!菜鳥運營因此達到中級運營水平,中級運營因達到高手水平從此踏上人生顛覆;橙子想通過案例分析告訴大家它的確有武林秘籍這種神書,及告訴大家怎么最大效果去利用。

1.是什么

說到“武林秘籍”更多人第一印象是武功、輕功、氣功等,亦或者是葵花點穴手、九陰白骨爪或大力金剛指等武功招式,這些對于俠客江湖而言的的確確是它們的“武林秘籍”。但對于自媒體運營而言是有另外的“武林秘籍”。

“漲粉”、“閱讀量怎么10w+”、“變現啊要賺錢”,這些都是自媒體運營們的痛點,也是我的痛點,自媒體運營圈子的“武林秘籍”就針對這個痛點提供了具體的解決辦法,例如“漲粉技巧匯總”、“漲粉技巧十二種辦法”、“我用這招漲粉60000+”;以上這些標題都具有強烈的吸引力,但往往你看了以后除了一頭霧水還是一頭霧水。因為在俠客江湖中“武林秘籍”絕大多數是由一代宗師所著的,但在自媒體圈子寫出“武林秘籍”的作者未必自己能依靠它修煉成運營高手。因為運營一個公眾號的好壞有許多客觀條件在限制。

尤其對于早期成功運營多半依靠的是紅利期。例如比較早的階段,公眾號訂閱號入駐較少,公眾號運營隨意推文都可以增粉,而后來要在西瓜公眾號助手找爆文才行;再例如在微信禁止誘導關注及情色低俗以前,諸多號抓住這個紅利因此迅速成為百萬大號,而現在這么做很可能有處罰或永久性封號。

小結:自媒體運營圈子的“武林秘籍”是針對運營痛點提供具體的辦法或是前人成功經驗,但由于自媒體發展過于迅速導致很多“武林秘籍”實操性很差,所以只是照著上面提供的辦法是行不通的。但西瓜爆文這類好的文章依舊存在效果。

2.怎么去學習

自媒體圈子“武林秘籍”遍布各處,例如:橙子前幾日的文章《新手入駐微信公眾號平臺,你得懂這些》就算是代表,在百度搜索“新手入駐微信”就能看到這篇文章,亦或者在相關垂直網站都能看到,例如愛運營、產品100、姑婆等都有很多內容聚集。

但橙子并不提倡大家廣涉獵快速閱讀,專業性的文章是需要時間閱讀,例如橙子第一次讀《游戲化思維》花了1.5小時,結果看完根本不知所云。直到看了第三遍橙子才整理一份思維導圖,才發現這本書很有內涵,才明白講解的到底是什么,整理后的思維導圖如下,由于文件太大很多細節并沒有展開。

橙子認為專業性文章絕不取決于字數,而取決于內容,橙子閱讀書籍的時間平均都在1.5h,這本書很多語言比較晦澀,豆瓣上有些人給了差評?!缎率秩腭v微信公眾號平臺,你得懂這些》這篇文章橙子是整合了“從零開始做公眾號攻略”壓縮包內20個文檔,所以認真閱讀花費的時間絕不止1.5個小時。

小結:自媒體公眾號運營可以通過百度等搜索引擎或相關垂直網站獲取到“武林秘籍”,但質量高的文章是不適合快速閱讀,它需要做讀書筆記甚至思維導圖。

3.如何轉換成技能

真相是——靠悟性,如果細心觀察你會發現在俠客江湖中每一個菜鳥的武功要往上升一級都需要一個字,那就是“悟”性。就像武俠故事經常提及一個人武功達到第5級后一直不能突破達到6級,這種情況其實就屬于陷入瓶頸期。很多運營者不知道自己也已經深深陷入瓶頸期,他們因為某個領域已經完全陷入僵局,所以恐懼、焦慮手足無措。有些人選擇通過閱讀自媒體高手的成功經驗來打破這種局面,但有句話叫做“成功不可復制”,不過另外也有句話叫做“經驗可以借鑒”,通過了解之前自媒體運營者的成功經驗獲得啟發結合自身的情況去試錯,這種還是有可能打破僵局。有兩個方式可以打破僵局,一是問其他你認可的運營者,另外一個是閱讀干貨然后實踐。

一、問其他人

橙子認為如果你真心希望讓他人給自己提供分析,從而突破目前的僵局就應該對具體的問題做具體的描述。太泛的問題會讓人反感,例如問“我剛開始運營公眾號要怎么做”,“運營工作賺的前景怎么樣”,“怎么寫文章能增粉”,此類問題都是太泛且描述不清。

再舉個栗子,像前幾日有運營問橙子,他講了很多信息,例如文章風格、公眾號定位;橙子本來很想給他提些建議,但他不是一口氣告訴我問題是什么,而是陸陸續續的講自己是什么情況,后面更是拋出這句話問我。“但是你要怎么做,為什么別人要關注你,什么理由關注你?”

橙子是以勸慰的形式結束這段對話,原因有三,一是他覺得別人沒有理由關注自己、二是問題不夠言簡意賅,三是急切需要一個可行性的辦法直接套用。橙子認為如果要提問你需要說清楚這3個信息點。

· 1.要做成什么

· 2.目前運營的狀態

· 3.要處理的問題或陷入的困境

提問的確對思路梳理有啟發,所以付費問答出來很多人都樂意去玩,很多大v依靠西瓜答答等制造了一些內容沉淀,但是橙子認為想依靠簡單的提問就獲取完整的執行方案無異于天方夜譚,運營者陷入瓶頸期僵持更應該分析自己主要問題是什么,提問的時候突出探討,如果把所有的問題都拋出來了往往對話會變成交流。

二、去試錯

運營過程中往往不是一條道路通羅馬而是多條,所以需要多嘗試;看書或看別人的成功經驗,只能算是種啟發。就像橙子最近看關于概率的視頻,它問題是問“一枚金幣連續拋5次,恰好3次正面的概率是多少”,概率=成功樣本/總樣本數,后它提供成功樣本=“5!/3!*(5-3)!”,橙子論證很久開始理解這個公式,這種論證過程就是主動學習過程。知識從獲取到消化的過程亦是如此,你要能理解為什么這么做它能成功,而不僅僅只是知道它,日積月累你才會誕生很多新的想法。

小結:幫助打破運營出現的僵局,有兩個辦法,一是向別人提問,二是自己試錯實踐,將“武林秘籍”轉化成技能只有一個辦法,那就是去實踐。不能僅限于知道這么做可以獲得成功,還要清楚為什么。

總結:

自媒體運營的"武林秘籍"并不神秘,它針對運營者的問題提供了解決方案,在各大垂直網站都可以看到;現在越來越多的自媒體主動分享自己的經驗,所以高質量文章還是占大多數。新手在閱讀“武林秘籍”如果感覺沒有太大的收獲,往往是閱讀的時候太過于浮躁,高質量的文章是需要做筆記和思維導圖,然后和實踐去結合。而當運營出現僵局的時候可以通過向別人提問或者實踐去打破,要把知識轉化成技能的唯一辦法就是多實踐,如果只是限于知道這回事而不去探索答案后面的原因,對于實際的幫助幾乎是沒有。
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