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醫療網站搜索引擎營銷就是競價與外推嗎

2018-10-16 20:43:21
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供稿:網友

相信做過醫療站的朋友都有過感觸,大部分的醫療站都是優化依托于競價的,也就是說優化是圍繞競價開展的。這也是為什么大多數的朋友說醫療站難優化的原因,因為大家的著力點只是在競價上面。然而事實真的是這樣嗎?醫療網站搜索引擎營銷只是競價與外推嗎?

做醫療網站的朋友都有這樣的一個理念,優化只是一個輔助,甚至競爭大的地方根本沒有設置優化成員組,這直接導致了醫療網站的優化越來越被大家看低,今天守護著重談談搜索引擎優化問題。

對于醫療網站來說,這是一個敏感的行業,所以大多數朋友說起的博客營銷、論壇營銷、郵件營銷、軟文營銷等方式并不能很好的開展,而對于微博營銷和微信營銷大家嘗試的也比較少,畢竟推送的價值內容(比如活動、優惠信息)還是比較少的,而且大部分的醫療網站都是??菩问饺I銷的,所以針對的目標受眾也有一定的局限性。所以大家熱衷于搜索引擎營銷。而搜索引擎營銷主要就是優化與競價。那么為什么大家都重視競價與外推而忽視了優化呢?

一:競價收益快。

說起競價,相信大家都知道醫療行業的競價占比是最多的。為什么呢,因為利潤是比較高的,付出與收益的比率是可觀的,所以大多數網站運營者喜歡直接投放競價,這種直接的引導是最直觀的,然而在著陸頁上注重文章質量和營銷性,后續的咨詢客服熱情的服務也是至關重要的。

競價的優勢是非常明顯的,不過這也是個消耗比較大的項目,因為投資的可能會沒什么大的回報,加上晚上等非工作時間關閉競價也會有不小的影響,因為競爭激烈,所以很多時候大家也并不是非常愿意競價,但不得不競價。

二:外推的鋪天蓋地模式。

對于醫療網站相信優化項目中大家最重視的就是外推(至于每天發了多少廣告相信做過的朋友很清楚,據一個朋友透露,他最多兩天就要重新在A5注冊一個新賬號,想想發廣告的程度。)正是因為大家使用這種鋪天蓋地的模式,總有一條信息被患者看到。自然也就會有可能形成轉化。

外推的優勢也很明顯。而且大家發廣告的速度也是相當快的,這方面也不多說了。不過找準平臺是很重要的。

三:網站優化敗在哪里?

對于醫療網站的優化敗在哪里,相信大家的觀點各不相同,守護也就著重列舉幾點來和大家交流下。有不到之處還請指正。

1,網絡編輯完全不合格的問題:對于大多數的醫療網絡編輯來說,大家根本沒有行業相關知識,加上病種的內容基本上分為病因、癥狀、危害、預防、治療、護理等等6大類,一個耳鼻喉科,如果有30個病種,基本上就可能更新出180篇,對于一個網站來說,這樣肯定不行,那么怎么辦呢,以鼻炎為例,可能就會更新:治療鼻炎多少錢,治療鼻炎價格是多少,治療鼻炎費用是多少,武漢治療鼻炎多少錢,武漢治療鼻炎價格是多少,武漢治療鼻炎費用是多少。以此類推,一個簡單的病種價格問題可能就會推出十數種標題。然而這樣的文章基本上內容都是相似的,放在自己的網站上意義有多大?所以很多優化者都說內容頁能保留三天排名已經很不錯了。

2,網站的長尾關鍵詞存在不合理性:通過編輯的編寫標題我們已經看到,同樣的一個問題,可能會有十數種標題或者更多。而對于外推和新聞源這兩方面來說,基本上是一樣的,大家都使用這樣的關鍵詞模式,這直接造成了大面積的內容重復。我們做優化來說,可能想到了太多太多的長尾詞,而用戶(患者)能想到多少呢?特別是一些行業術語,用戶會搜索打呼嚕而很少搜索鼾癥,用戶會搜索流鼻血而很少搜索鼻出血。我們不要殷用戶想的太復雜化了。

3,建立多個網站甚至站群:對于任何一家醫院來說,建立的網站應該不低于4個,2個優化站2個競價站,而很多時候我們這四個網站的內容自身都存在著重復性,更何況和網絡上的重復。如果網站自身權重不高,那么只能靠競價維持著了,因為網站的排名太不穩定了,所以對于一二線城市,如果競爭對手過多,大多數營銷總監都直接重視競價,忽視優化或者沒有優化成員。

醫療網站搜索引擎營銷只是競價和外推嗎?守護認為不是這樣的,只不過大多數的營銷運營總監沒有重視這一塊,畢竟在競爭激烈的時候大家都不愿意等,因為網站優化是個長期的工作,而大多數的醫療網站只是為了快速形成轉化,所以在優化方面有所欠缺,不過守護建議如果想長期做下去,品牌和口碑一定要著重加強,網站優化一定要放在日程上,否則只能靠競價,畢竟一些新型的營銷模式比如微博微信大家還在嘗試,并沒有取得很好的效果。

本文守護袁昆撰寫,來源于http://yuankun0105.com/。QQ群:287358999。一起交流,共同進步!

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